015 锚定效应

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　　“不如，我们就先来看看耐克当家球星们的阵容吧。”

　　死肥宅托马斯-范伦，同时也是耐克全球球星市场营销的总监，打开了和杨一鸣会晤的第一张PPT幻灯片。

　　勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特、凯里-欧文、安东尼-戴维斯、拉塞尔-威斯布鲁克为首的多位球星是这张幻灯片的主题。整个房间里一片漆黑，只有投影仪投出的光束打在幕布上，托马斯-范伦正好站在光影里，他庞硕的身形和幻灯片上几乎真人大小的、全球最精壮的巨人们摆在一起，显得愈发滑稽可笑。

　　托马斯-范伦穿了一件宽松的耐克T恤，正好藏下他的肚子。T恤外随手套了一件收腰的西服外套，一条沙滩裤和洞洞鞋。他脸圆且大，双腮鼓得像某些蛙类，蓬乱的头发有几天没有洗，刘海被不知是因为肥胖还是灯光的照射渗出的汗水粘住，贴在额头上。

　　他仿佛浑身都行动不便，但只有嘴一直动着，滔滔不绝，口若悬河地讲着：

　　“杨一鸣先生，于小春先生，不如，我们就先来看看耐克当家球星们的阵容吧。你们在照片上看到的，都是我们NBA的签约头牌。勒布朗-詹姆斯，凯文-杜兰特，凯里-欧文。现役球员他们三人的签名款球鞋销量最好。Air  Jordan（飞人乔丹）旗下还有科怀-伦纳德和拉塞尔-威斯布鲁克，也有你的队友克里斯-保罗。这已经是联盟无敌的阵容了。”

　　“如果我们放眼至整个联盟…”托马斯-范伦切换到下一张幻灯片，上面刚才五人的照片缩小了一圈，有更多的NBA球员加入到画面里：“几乎联盟叫的上名的球星都在我们耐克的旗下。安东尼-戴维斯，约翰-沃尔，保罗-乔治，布雷克-格里芬，吉米-巴特勒。新生代球员里你交手过多次的多诺万-米切尔和贾森-塔图姆也已经签约耐克，我们正在为他们设计专属的球鞋。”

　　“如果再放眼到整个体育世界…”托马斯换上新一张幻灯片，只见上面NBA球员的身影已经变成群像里渺小的几个点：“任何你叫得出名字的体育运动，几乎都有耐克不可忽略的身影。足球、篮球、橄榄球、冰球、棒球

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